Teekanne
TEEKANNE ist ein global agierendes Tee-Unternehmen. Unsere Tradition geht zurück auf das Gründungsjahr 1882. Als unabhängiges Familienunternehmen pflegen wir unsere „Wurzeln“ und entwickeln unsere „Flügel“, um die Firma erfolgreich und nachhaltig in die neue Generation zu führen. Eines hat das Unternehmen seinen Konkurrenten voraus: sie setzen neue Standards in ihren Kategorien und entwicklen innovative Angebote entlang der kompletten Wertschöpfungskette.
Packaging-Design
Inzenierung einer digitalen Markenfaszination
Die Online- und Offline Welt der jungen Verbraucher geht heutzutage oft nahtlos ineinander über und stellt traditionelle Marken vor große Herausforderungen. Das Traditionshaus Teekanne kommunizierte bereits mit Millennials. Befürchtete allerdings, dass sie mit den Ansprüchen von Millennials und deren schnelllebigen, digital vernetzten Welt innerhalb ihres bestehenden Portfolios eines Tages nicht mehr Schritt halten könnten. Das größte Risiko für Teekanne bestand darüber hinaus im Markteintritt neuer innovativer Marken, deren Käufer über digitales Teilen und Chatten in Social Media starke Aufmerksamkeit erzeugten.
Kreation einer neuen Subbrand für Millennials
Eine große Chance für die Marke bestand darin, auf ihr bestehendes Qualitätsversprechen aufzubauen und dabei aber eine Submarke zu schaffen, die die ästhetischen Designcodes der Millennials aufgreift und auf Bio-Produkten aufbaut - einem Produktvorteil nach dem Millennials verlangen. Die neuen Teekanne Organics Produkte sollten neue Impulse am Regal schaffen, aber auch digitale Begeisterung und Online-Chat auslösen.
Eine Social-Media-freundliche Designsprache
Das Symbol des Teekessels aus dem original Logo von Teekanne wurde das zentrale Element der neuen Organics Range. Der Teekessel bildet das Designzentrum im Mittelpunkt der Verpackung und wird durch einzigartige Aquarell-Illustrationen im Hintergrund zum Idol gemacht. Eine natürliche, jedoch auch kontrastreiche Farbwelt unterstreicht den natürlichen Geschmack und den positiven Charakter der insgesamt elf Sorten. Die Klarheit der neuen Designsprache entspricht der Stilistik von Millennials und unterstreicht gleichzeitig die Qualitätserwartungen an Teekanne und den Brand Heritage der Marke. Die Designs kommunizieren auf eine nahbare und lebendige Art und Weise und unterscheiden sich deutlich von der Hauptlinie.
Wir haben Teekanne dabei geholfen, eine coole „insta-freundliche“ Designsprache zu entwickeln, in die sich die Konsumenten verlieben - am POS, aber auch im digitalen Raum. Die Designs sorgen für digitales Aufsehen und setzen Teekanne ins Zentrum der Gespräche in Social Media.
So konnte die Teekanne Organics Range überproportionales Wachstum im Lifestyle Teemarkt verzeichnen und erreicht neue Käufer für die Muttermarke. Die Range ist stärkste Lifestylemarke im LEH und somit zu einem der stärksten Treiber im Segment geworden.* Zudem konnte die Käuferreichweite von Teekanne von 2018 auf 2020 von 37,2% auf 44% ausgebaut werden.*
*Quelle: Nielsen Umsatz MAT 48/2020
German Design Award 2022
Gold für Verpackungsdesign für die neue Produktlinie »Teekanne Organics« in der Kategorie: Excellent Product Design, Retail
German Brand Award 2021
»Winner« für das Verpackungsdesign der »Teekanne Organics« in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation Brand Design – Packaging
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