Ritter Sport
Das Traditionsunternehmen Ritter Sport steht als Synonym für qualitativ hochwertige Schokolade. Ihr Anspruch: dass jede Sorte in ihrer Kategorie Klassenbeste ist. Geschmack und Qualität sind für die Marke untrennbar. Guter Geschmack fordert zwingend eine durchgängig hohe Qualität der Rohstoffe und der Verarbeitungsprozesse. Ritter Sport steht für eine moderne, hochwertige und innovative Schokoladenmarke für eine große Verwenderschaft.
Packaging-Design
Natürliches, frisches und emotionales Design
Eine vegane Lebensweise findet mehr und mehr Zuspruch, vor allem bei Millennials. Die vegane Schokolade von Ritter Sport gilt als die am besten Schmeckende im Regal, konnte jedoch bisher die Herzen der Zielgruppe nicht erobern. Besonders das markante "V"-Element wurde als kalt und technisch empfunden. Insgesamt fehlte dem Sortiment eine emotionale Komponente, nach der insbesonders Millennials suchen.
V für Vegan
Für unseren Designansatz haben wir das vorhandene "V" aufgegriffen und es in ein nonverbales Key Visual übertragen, das das Konzept einer wohlschmeckenden veganen Schokolade widerspiegelt. Außerdem haben wir das Designkonzept emotional aufgeladen, um dem Drang der Millennials nach neuen aufregenden Geschmacks-Abenteuern entsprechend gerecht zu werden.
Käufernavigation durch ansprechendes Design
Durch die direkte Verknüpfung des nonverbalen "V"-Element über Zutaten und Farbcodes zu einer bestimmten Geschmacksrichtung, wurde ein einzigartiges und wirkungsvolles veganes Schokoladensortiment im Regal geschaffen. Durch die Verwendung von Mattfolie als Verpackungsmaterial konnten weitere wichtige vegane Codes aufgegriffen werden. Die vegane Produktklasse von Ritter Sport schafft es durch ihr neues Design den Shopper perfekt zu navigieren – in einer physischen Einkaufsumgebung und im digitalen Raum. Das Sortiment ist heute der klare Gewinner bei der Millennial-Zielgruppe und ein SKU mit Strahlkraft in Ritter Sport Kommunikationskampagnen.
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