Schwartau
Höchster Genuss in bester Qualität. Die Schwartau Extra Marmeladen waren schon immer ein besonderer Genuss, denn sie enthalten nur die besten Früchte, aus schonender Verarbeitung und eine ganz besondere Rezeptur. Um dieses Alleinstellungsmerkmal auch am Shelf zur Geltung zu bringen, haben wir mit einem Design Relaunch der Schwartau Extra Marmelade die Bühne gegeben, die sie verdient hat.
Packaging-Design
Differenzierung durch einzigartiges Stand-Out am Shelf
Der Wettbewerbsdruck in der Kategorie Konfitüre ist hoch. Zur Abgrenzung von der Konkurrenz benötigen Marken daher eine einzigartige Positionierung sowie ein herausragendes Design. Aus einer Verbraucherforschung desTraditionsunternehmens Schwartau ging hervor, dass die bisherige Aufmachung von Schwartau Extra ein Defizit hinsichtlich der Fruchtigkeit und Geschmacksanmutung aufweist – welche jedoch in dieser Produktkategorie von zentraler Bedeutung sind.
Höchster Genuss uns eine extra Portion Vielfalt und Frische
Um die Marktführerschaft von Schwartau Extra zu behaupten, war es unser Ziel, die geschärfte Positionierung der Marke durch eine emotionale Formensprache sichtbar zu machen. Darüber hinaus sollte Fruchtigkeit und Geschmack gestärkt werden.
Starte deinen Tag mit einer extra Portion Vielfalt und Frische
Um die Produktbenefits von Fruchtigkeit und Natürlichkeit verbal hervorzuheben, wurde ein emotionales Design Konzept geschaffen. DieEinfärbung des Hintergrunds auf dem Etikett in der jeweiligen Sortenfarbe unterstreicht die Vielfalt und Frische, die Schwartau Extra mit sich bringt.Auch der Taste Appeal konnte durch die Erhöhung der Anzahl von Früchten und deren Größe gestärkt werden. Über Category Codes und Farben wurde eineStruktur zur Differenzierung der einzelnen Produktpaletten erarbeitet.
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